安徽美術出版社圖書在專業細分市場表現突出

作者:孫晨   來源:安徽美術出版社   時間:2019-05-21

 


      日前,根據開卷數據相關報告顯示,2018年安徽美術出版社在全國美術圖書零售市場表現搶眼,在全國同類專業美術出版社中名列第二,在全國所有出版美術類圖書的出版社中名列第六,在繪畫技法、書法篆刻、少兒美術三個細分市場均位列全國第四,市場效應和品牌效應日益突顯。

      在當前藝術圖書市場增長放緩的情況下,安徽美術出版社在2018年不僅實現銷售的整體增長,并且在單品種銷售上,也實現了新的突破。其中,《基礎素描教程》系列4冊當年實現銷售超10萬套,《歷代碑帖精粹》系列有多個品種銷量突破5萬冊。全年銷售過萬冊的圖書有10余種。

      出版產業歸根結底靠內容品質及形式創新贏人。美術社近年來不斷強化專業導向,在選題策劃方面,注重對產品板塊進行整體規劃,圍繞圖書的產品線形成自身的主攻特色和專業品牌。通過與故宮博物院、中國國家博物館等國家級、省級院博機構進行深度合作,邀請政府機構領導及專家前來社里加強溝通,進一步提升了與各重點文化藝術機構及政府機關之間的戰略合作關系,在優質文化資源對接互動方面實現了新的突破。同時,各編輯通過結合專業特點,分析市場需求,進一步明確主攻方向,并同各高校和文化機構積極對接,為適銷路對的優秀選題的儲備與開發奠定了堅實的基礎。

      在圖書產品營銷發行方面,美術社在數年前就著手規劃渠道轉型,提出“發展安徽美術出版社網上特色授牌店和美術百佳店”的口號,并在布局上精心考量和調整。考慮到風險規避和網店折扣較低的特點,美術社沒有將重點放在第一方陣的當當網等大型網店上,而是從本地的天貓店著手,開發、培育出一批以銷售我社圖書為主的美術圖書專業網店。截至去年,美術社擁有非新華書店系統網店20余家,基本實現了銷售渠道的順利轉型,為銷售穩定增長打下了良好的基礎。

      安徽美術出版社今年將總結現有的運營模式與良好經驗,著力鞏固老平臺、老作者,積極拓展新渠道、新目標,力爭創造更好的業績。

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